DESCRIPCIÓN

ADIDAS es una compañía multinacional fabricante de calzados y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

HISTORIA

La vida de la marca "Adidas" data de 1920 y viene del nombre de su fundador, Adolf Dassler que nació el 3 de noviembre de 1900. Juntando las primeras tres letras de su apodo ADI y las primeras letras de su apellido, creó adidas.

Adi Dassler siguió 3 principios básicos en su trabajo sobre el desarrollo, producir el mejor zapato, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero. La historia comienza cuando contrata a 2 fabricantes de zapatos en el lavadero de su madre, un habitáculo de unos 20 metros, sin electricidad ni maquinaria. Por supuesto, todos los zapatos que produce son de cuero y están hechos a mano. Muy pronto empieza a crear zapatos distintos para cada deporte. 

A los 23 años Adi Dassleer convence a su hermano para que se una al negocio y el 1 de julio de 1924 registraron su pequeña empresa como "Dassler Brothers Shoe Factory". Adi era el diseñador y su hermano Rudolf el vendedor.

En 1928 los hermanos Dassler ya introducen sus productos en los juegos olímpicos de Amsterdam en 1928 y más tarde, 2 ediciones después, concretamente en 1936, el atleta Jesse Owens gana 4 medallas de oro y establece 5 records del mundo: usa el calzado Dassler en todas las pruebas. 

En 1948 los hermanos Dassler se separan, Adi introduce "Adidas" como nombre oficial de la empresa combinando su apodo con el comienzo de su apellido, es en este momento cuando Adi pone en su calzado el inconfundible sello de las 3 bandas. Al mismo tiempo su hermano funda una nueva empresa y la llama "Puma".

En la década de los 60, Adidas empieza a fabricar ropa deportiva para la competición y los entrenamientos, la fabricación de balones de futbol se inicia en 1963.  Para más información, haga clic aquí. 

IDENTIDAD DE LA EMPRESA

EMPRESA ADIDAS from Yudith Apaza

CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA

PRODUCTOS:

• Zapatillas y medias
• Buzos
• Polos y casacas
• Accesorios deportivos
• Lentes y relojes
• Pelotas de fútbol
• Camisetas de equipos de fútbol

SERVICIOS:

• Comercializa una gran variedad de productos  dirigidos, en su gran mayoría, a segmentos con un perfil deportivo y muy fresco.
• Posiciona su marca vinculándola con estrellas deportivas.
• Sus colaboradores brindan un esmerado modelo de atención y servicio a todos sus clientes.

FODA DE LA EMPRESA

FORTALEZAS

• Innovación permanente en diseño de calzado deportivo.
• Reconocimiento a nivel mundial.
• Fuerte identificación de los clientes con el logotipo y eslóganes de Adidas.
• Gran variedad de productos.
• Alta participación en el mercado.
• Tecnología de punta para la elaboración de productos.
• Grandes campañas publicitarias.
• Patrocinio a deportistas de alto nivel.
• Patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol.

OPORTUNIDADES

• Futuros eventos deportivos: juegos olímpicos, mundial de fútbol , etc.
• Todo evento que promueva una vida saludable.
• Patrocinio a deportistas de alto nivel.
• Expansión del mercado tras la adquisición de Reebook.

DEBILIDADES

• En ciertos deportes no se lo considera un competidor fuerte (baloncesto, tenis, etc)
• Gran cantidad de empresas en el sector con productos similares.
• En los países donde tiene sus fábricas existe manipulación y explotación de los trabajadores.

AMENAZAS

• Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de empresas rivales.
• Imitaciones ilegales de sus productos.
• Lanzamiento de productos innovadores por parte de la competencia.
• Imprevisibilidad de las decisiones políticas en materia económica.
• Inestabilidad económica por complicaciones debido a la compra de Reebok y Salomon.

FACTORES DE ÉXITO

Innovación: Tacos para botas de futbol, clavos para zapatillas de correr, suelas de nylon; estas son tres de las innovaciones que han ayudado a crear la marca adidas.

Rendimiento: Como deportista, Dassler nunca dejo de preocuparse del rendimiento de sus productos. Siempre trato de mejorar los resultados deportivos mediante el uso del equipamiento adidas.

Competición: La ropa deportiva es tan tribal como el propio deporte. Por lo tanto, nunca será un mercado de una sola marca. Adidas se ha atenido a su propio plan de juego y  a progresado en su competencia con otras firmas como Nike o Reebok.

Historia: Lejos de hacer que la firma parezca anquilosada y pasada de moda, sus modelos de la vieja escuela están considerados como uno de los más modernos entre la comunidad de amantes del hip – hop.

Influencias más importantes: Estrellas del hip – hop como Missy Elliott y astros del deporte como David Beckhan han ayudado a darle a la marca credibilidad en la calle y en los

deportes.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

ADIDAS, ACCIÓN DE MARKETING

ADIDAS, VIDEO PROMOCIONAL

CURIOSIDADES

APRECIACIÓN PERSONAL SOBRE LA EMPRESA

Adidas es una gran empresa que se convierte en líder gracias a  la innovación, a la buena comercialización de los productos, a sus buenas compañas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando la satisfacción del cliente. Además de ser una empresa ética que exige transparencia a todos sus proveedores y a sí misma. Adidas pretende entre sus ideales contribuir a un mundo mejor a través del deporte.

CONCLUSIONES

En conclusión Adidas es una empresa que se esfuerza por ser un líder global en la industria deportiva y construir una pasión deportiva y una forma de vida divertida. Es una empresa enfocada al consumidor. Esto significa que mejora la calidad, e imagen de sus productos, de sus estructuras de organización de modo que exceda continuamente las expectativas del consumidor para lograr un valor más alto.